Täna Kiievis

Olen täna Kiievis, Kiievi Rahvusvahelise Reklaamifestivali züriis.
Saab siis näha, milline on ex-USSR riikide reklaami tase tänavu.

Eile õhtul banketilauas sai kolleegidega juttu puhutud ja kergenduseks selgus, et probleemid on igal pool, mitte ainult meil.
Näiteks:

-Ukraina on inflatsioonitasemelt Zimbabwe ja Venetuseelaga samal pulgal.
- Armeenias ei tea keegi, kui palju riigis tegelikult rahvast elab. Valitsus väidab, et 3,5 miljonit. Aga seda keegi ei usu. Minu tuttav Armen arvas, et ega üle 2 miljoni ei saa olla...
- Kashastanis on ka majanduslangus, uued kinnisvara ja infrastruktuuri projektid on külmutatud. Valitsus võttis vastu seaduse, mille kohaselt peab kohalik TV olema ainult kasahhikeelne ja venekeelsel elanikkonnal (keda on suurem enamus) pole enam kohalikele TV kanalitele asja... Reklaamiagentuuridel jälle probleem -polegi enam kellelegi TV- reklaame teha!

Lauristini õpetatud meedia

Viimase aja eredaim lugemiselamus on kahtlemata laupäevases SLOLis ilmunud intrevjuu Oliver Kruudaga. Mõned tsitaadid:

"Oleme mõelnud, et kui Ekspress Grupp läheb suure laenukoormusega p...e, sest neil on täna 1,1 miljardit laenu, reklaam aga kukub kokku, kas me peaks sealt midagi ära ostma. Aga meil pole sealt midagi osta! Delfit me ei taha, osalusi Päevalehes ja Õhtulehes samuti mitte, siis on veel Eesti Ekspress. Sel tootel pole tulevikku. Luik on selle ilusti teinud, aga kui seda ajakirjaks ei tehta, siis tulevikku pole."

"Teil on Lauristini õpetatud meedia, meie teeme teistmoodi."

"Alar Pink on nii kõva vana, et meil läheb väga ilusaks. Vaata Ärielu! Just! on parem kui Kroonika. Sporditähega ei olda rahul, aga ka seda muudame."

Bussiga Riiga: Eurolines vs Hansabuss

Sõitsin täna esmakordselt Tallinnas Riiga Eurolines´i LUX bussiga. Seni olen kasutanud Hansabussi Business Line´i.

Eurolinesi puhul meeldis:
- soodne hind
- kiire sõit (ei mingit peatust Pärnus!)
- uus ja mugav buss

Ei meeldinud:
- reisisaatja puudumine
- ei pakuta kohvi ja süüa
- buss on rahvast täis, istmevahed on kitsad
- Riias sõidab otse bussijaama, ei peatu Reval Latvija juures

Hansabussis on väga hea teenindus ja äriklassis ka palju lahedamalt ruumi.

Otsus: edaspidi sõidan ikka Hansabussiga

Hansapanka ähvardab klientide kaotus

Tänases Postimehes on pealkiri: "Hansapanka ähvardab klientide kaotus" http://www.postimees.ee/220508/esileht/majandus/332246.php

Olari Taal on valmis kihla vedama, et Hansa kaotab nimevahetuse tõttu kliente.

Mina oleksin valmis kihla vedama, et Hansa ei kaota nimevahetuse tõttu kliente. Hansa võib kaotada kliente sellepärast, et sealt lahkuvad rootslaste surve tõttu mõned helgemad pead ja seetõttu langeb panga turuosa. Aga Swedbanki nimi kui selline ei aja küll kliente minema.

Mäletate hüsteeriat, kui paljud lugupeetud kliendid lubasid NPNK reklaamide tõttu ust paugutada? Tänaseks on asi unustatud.

Mõned arvavad, et Swed on välismaine nimi ja Hansa kuidagi oma ja eestimaine. Ärge unustage, et Hansa on ikka puhas Saksa nimi.

swedbank

Tänahommikune uudis (Äripäev):

Hansapangast saab lõplikult Swedbank

Hansapangast saab eeloleval aastavahetusel ka nime poolest Swedbank – kokku vältab firma nime ja sümboolika vahetus kaks aastat ning siis on eestimaisel suurpangandusel lõplikult kriips peal.

Sel sügisel saab Hansapangast Eestis, Hansabankast Lätis ja Hansabankasest Leedus Swedbank, teatas pank. Täielik üleminek ühtsele uuele nimele ja brändile on kogu Baltikumis plaanis lõpule viia sügiseks 2009. Swedbanki brändi keskmes on hea teenindus – kõige olulisem on kliendi rahulolu hoidmine ja suurendamine.

Mida siis Hansapanga brändi kadumisest arvata?
Ühispanga SEB-istumise kogemus näitas, et mitte midagi hullu ei juhtunud. Kliendid jäid alles, SEB võttis klientide ajudes väga sujuvalt Ühispanga "lahtri" üle.
Seega pole põhjust ta arvata, et Hansapanga kliendid brändimuutuse peale kuidagi negatiivselt reageeriksid.
Tänapäeval on brändide muutused igapäevane asi, firmad liituvad pidevalt ja klientidel on üsna ükstapuha.

jaakson & laasner

Endised Divisioni töötajad Alvar Jaakson ja Leslie Laasner lõid uue agentuuri - nimeks Utopia.

Huvitav, et Eestis ei ole asutajate/omanike nime kandvaid reklaamiagentuure? Ainsana meenub Brümmel Kanepi Pirita. Suhtekorraldusagentuuride omanikud riskivad palju julgemalt oma nime firma nimes kasutada.

Asutaja nime kasutamine näitab usaldust. Ja pikaajalisi plaane. Ega advokaadibürood ilmaasjata seda praktikat viljele.

Ja maailma parimad reklaamiagentuurid kannavad kõik asutajate nimesid (või initsiaale):
Ogilvy & Mather, Leo Burnett, DDB, Wieden + Kennedy, Crispin Porter + Bogusky, Forsman & Bodenfors, Jung von Matt, Hasan & Partners... jne jne jne

Hello Kitty

Hello Kitty vaimustus kogub tuure... Nüüd on sellest kassist saanud Jaapani turismisaadik Hiinas.

Hiinas moodustab Kitty- nänn julgelt veerandi kogu lastele ja noortele mõeldud mänguasjade ja moekaupade valikust.

Hello Kitty on omamoodi Jaapani vastus USA Miki- hiirele.



Miks ei võiks Eesti saadik olla Lotte?







Originaaluudis (Associated Press) on siin:


— Hello Kitty — Japan's ubiquitous ambassador of cute — has built up an impressive resume over the years. The tourism ministry on Monday named Hello Kitty as its choice to represent the country in China and Hong Kong, two places where she is wildly popular among kids and young women.
Designed in 1974 by Sanrio, Hello Kitty first appeared on a plastic coin purse. Her image today has become one of the most powerful brands in the world, adorning some 50,000 products in 60 countries.
In China, Kitty-fever has already broken out.
A multi-million-dollar musical featuring Hello Kitty opened earlier this year in Beijing and is in the midst of a national tour. "Hello Kitty's Dream Light Fantasy" is then scheduled to travel to Malaysia, Singapore and the U.S. over its three-year run.
According to her official profile from Sanrio, Hello Kitty lives with her family in London. It does not mention how often she visits Japan.

CLIO

Pühapäeval lõppes Ameerika mandri tähtsain reklaamifestival CLIO

Võitjaid saab näha siin: http://www.clioawards.com/winners/index.cfm?medium_id=1

Clio võistleb Cannes Lionsiga maailma tähtsaima reklaamifestivali tiitli pärast ja paistab, et Cannes kipub peale jääma.

Aga soovitan ka Cliot külastada. Mõned argumendid Clio kasuks:

- Miami Beach on hotim ja coolim kui Cannes. Cannes on selline penskarite koht. Miami Beach´il ikka elu keeb;
- Miami Beachil on ilusam rand (liiv!) ja soojem vesi;
- Kuigi Miami lennukipilet maksab ca 4-5 tuhhi rohkem kui Nice oma, on Miamis elu muidu kõvasti odavam. 100 dollari eest saab päris normaalse hotelli. Cannesis ei saa 70 EURi eest midagi;
- Cliol on vähem rahvast ja võimalused reklaamimaailma vägevatega neljasilmajuttu puhuda suuremad kui Cannesis;

Aga Cannesi seminariprogramm on muidugi kõvasti parem.

head ajakirjad

Lubasin jagada lugemissoovitusi. Siin on kaks hetke lemmikut ajakirjade hulgast:

Fast Company on business- ajakiri, mis vaatab ärile turunduse/tootearenduse/ innovatsiooni seisukohalt. Hästi kirjutatud, huvitav lugeda. Müügil Stockmannis, aga vahel ka mujal.

Monocle on päris huvitav fenomen, ei oskagi teda kusagile liigitada. Oleks nagu meesteajakiri, aga pole ka. Ütleme siis, et ta sihtgrupina nähakse eelkõige meessoost palju reisivaid ärimehi, disainereid, turundustegelasi, moekunstnikke jms.
Mulle meeldib Monocle puhul tema globaalne haare - Eesti juurtega peatoimetaja Tyler Brule oskab näha huvitavat ka väljaspool angloameerika kultuuriruumi.

Näiteks saab Monoclest soovitusi kinnisvara ostmiseks Santiago de Chile´s ja shoppamiseks Koreas Incheoni lennuväljal. Samuti on päris põnevaid Jaapani, Gröönimaa jms maade firmade edulugusid.

Käisin üle hulga aja jälle Sofias (Bulgaaria).

Viimati olin seal 11 aastat tagasi. Vahepeal on nad väga suure ja ilusa lennujaama ehitanud. Aga linn ise on sama kole nagu ennegi. Kõige koledam pealinn, kus ma käinud olen.

Aga Sofia reisi eesmärk oli intervjueerida Bulgaaria EFFIE konkursi võitjaid: Nescafe 3in1 (McCann Erickson) ja Interamerican Insurance (Ogilvy Sofia) töödest saab pikemalt lugeda Best-Marketing ajakirja uuest, juuni alguses ilmuvast erinumbrist. Erinumbri teema on Kesk- ja Ida- Euroopa turunduse edulood.

asukoht, asukoht, asukoht

Reklaamplakati puhul kehtib sama põhimõte, mis kinnisvaraäris: asukoht, asukoht, asukoht.
See pilt on thetud Veneetsia Marco Polo lennujaamas.

algus

Mõtlesin, et jagan Best-Marketingi lugejatega muljeid. Peamiselt siis reisimuljeid ja lugemismuljeid. Sekka ka mõni reklaamileid. Proovin olla järjepidev kirjutaja, aga palun juba ette vabandust, kui see välja ei tule.